Każdy pracownik jest PR-owcem


Kompetencje

Niby nic odkrywczego – …każdy pracownik jest PR-owcem. Prawda? Ale jak w praktyce realizować tę oczywistość? Dobry sposób podaje Adam Piwek (Nowy Marketing) w swoim artykule: Kryzysy komunikacyjne dużych marek sieciowych i handlowych pokazują jedno. Skuteczna komunikacja wewnętrzna i powiązany z nią employer branding są kluczem do efektywnego zarządzania. Błąd 1: Komunikacja sobie – życie sobie […]

11/12/2018

Czy kreatywność nie zna moralności?


Case study, Kompetencje

Jest ojcem sukcesu Benettona. Jako fotograf stworzył prawdopodobnie najbardziej kontrowersyjne kampanie w historii reklamy. Jako człowiek uważa siebie za największego szczęściarza, jakiego w życiu spotkał. Co gorsza, chyba ma rację! Ciężko oprzeć się wrażeniu, że jego portfolio po prostu się nie kończy. Zdjęcia na okładki „Vogue’a”, „Elle”, „Rolling Stone’a”, kreowanie wizerunku Fiorucci, Chanel, Jesus Jeans… No właśnie. […]

11/04/2018

Case study Avon. Na Facebooku korporacje nie mają szans


Emocje, Komunikacja, Reklama

Firma, która od lat prowadzi głośne kampanie społeczne na rzecz walki z rakiem piersi, sama zwalnia współpracowniczkę, gdy ta dowiaduje się o swojej o chorobie nowotworowej – to brzmi jak przykład z podręcznika komunikacji kryzysowej. Droga w sądzie pracy jest długa i kosztowna, a wynik niepewny. Jednym wpisem na Facebooku można wygrać i więcej, i szybciej. Tak zrobiła była współpracowniczka […]

17/06/2017

Romantyczny Rysio czyli PR w czasach politycznego kryzysu


Case study

Fascynuje mnie kwestia kryzysowego PR. W polityce to absolutnie najtrudniejsze zadanie, czarny szlak dla absolutnych wyczynowców. Ratowanie kariery polityka przyłapanego na zażywaniu narkotyków w dodatku na nagraniu video to coś, co wydaje się niewykonalne. Ale się zdarzało. Mistrzostwo świata kryzysowy polityczny PR osiągnął w USA do tego stopnia, że w ostatnich republikańskich prawyborach konserwatywną stronę […]

23/05/2017

Co jest najważniejsze w działaniach employer brandingowych?


Kompetencje, Komunikacja

Co jest najważniejsze w działaniach employer brandingowych? Nie kompetencje. Nie umiejętności. Nie praca. Ludzie są tak naprawdę podstawą sukcesu każdych działań związanych z budowaniem wizerunku pracodawcy. Polski rynek pracy przechodzi właśnie rewolucję. Wiąże się ona nie tylko ze spadającym bezrobociem, ale coraz większym niedoborem specjalistów w wielu dziedzinach. Dodatkowo, pokolenie Y, coraz bardziej wkraczające do […]

11/11/2015

Słabości i błędy w komunikacji kryzysowej Volkswagena (case study)


Case study, Sprzedaż

Truizmem będzie dziś twierdzenie, że to największy od wielu lat kryzys reputacyjny w branży motoryzacyjnej i największy w 70-letniej historii Volkswagena. Że tak będzie, wiadomo było już od pierwszej chwili, zatem warto zastanowić się, czy osoby trzymające stery spółki zachowały się adekwatnie do sytuacji i postąpiły w zgodzie z zasadami, które obowiązują w takich przypadkach […]

27/09/2015