Nie myl emocji z podnieceniem!


Emocje, Sprzedaż

Myślę, więc jestem – kładąc tak wielki nacisk na racjonalne poznanie świata, słynny myśliciel wpędził nas w pułapkę przekonania, że decyzje podejmujemy racjonalnie. W tej pułapce tkwimy do dziś, chociaż wiemy już o emocjach i rozumie coraz więcej. Wiemy, że proces decyzyjny, procesy poznawcze i nasze przeżycie zależne są właśnie od tych – jakże pogardzanych przez wieki […]

12/12/2018

Każdy pracownik jest PR-owcem


Kompetencje

Niby nic odkrywczego – …każdy pracownik jest PR-owcem. Prawda? Ale jak w praktyce realizować tę oczywistość? Dobry sposób podaje Adam Piwek (Nowy Marketing) w swoim artykule: Kryzysy komunikacyjne dużych marek sieciowych i handlowych pokazują jedno. Skuteczna komunikacja wewnętrzna i powiązany z nią employer branding są kluczem do efektywnego zarządzania. Błąd 1: Komunikacja sobie – życie sobie […]

11/12/2018

Silna marka osobista. Wersja dla frajerów!


Case study, Etyka

Silna marka osobista to dzisiaj konieczność. Komunikaty takiej (mniej więcej treści) wyskakują z każdego zakamarka sieci. Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram są ich pełne. OK, żeby nie było – absolutna zgoda! Silna, dobrze zbudowana i jeszcze lepiej zarządzana marka osobista to rzecz niezwykle ważna, zwłaszcza dla osób, które na co dzień, na swoim “imieniu” zarabiają, ale – uwaga – […]

08/08/2018

Przegrana piłkarzy jest marketingową szansą dla innych sportowców


Emocje, Sprzedaż

Polscy piłkarze byli, podkreślam BYLI mocną marketingową marką. Wiele firm i brandów wykorzystywało ich popularność do kreowania relacji z Klientami, zwłaszcza w oparciu o emocjonalne zaangażowanie. Charakter futbolu temu sprzyjał. Jednak fatalna postawa na mundialowych boiskach sprawiła , że dzisiaj polski piłkarz to kiepskie źródło dla pozytywnych skojarzeń. Więcej, to symbol obciachu i wstydu przed […]

26/06/2018

Czy kreatywność nie zna moralności?


Case study, Kompetencje

Jest ojcem sukcesu Benettona. Jako fotograf stworzył prawdopodobnie najbardziej kontrowersyjne kampanie w historii reklamy. Jako człowiek uważa siebie za największego szczęściarza, jakiego w życiu spotkał. Co gorsza, chyba ma rację! Ciężko oprzeć się wrażeniu, że jego portfolio po prostu się nie kończy. Zdjęcia na okładki „Vogue’a”, „Elle”, „Rolling Stone’a”, kreowanie wizerunku Fiorucci, Chanel, Jesus Jeans… No właśnie. […]

11/04/2018

Czas na lepszy model…


Rozwój, Sprzedaż

Masz samochód, telefon, komputer, kilka markowych ubrań, ale… Na rynku nieustannie pojawiają się modele nowe, rzeczy ulepszone, ładniejsze, bardziej praktyczne. Co zrobić, gdy pojawia się chęć na nowe, a stare jeszcze nieźle działa? Zwykle szukamy argumentu, by stare wyrzucić, a nowe nabyć. Zagadnieniem tym zajmowały się Silivia Bellezza i Francesca Gino z Harvard Business School […]

05/02/2018